我們都知道中文域名在2009年實(shí)現(xiàn)注冊使用后，如今在大眾的接受度和使用率上依然小眾，而如今也是在國家信息部發(fā)文說要發(fā)展中文域名后才有了逐漸提升的注冊量。中文域名和英文域名一樣，全球通用，但是中文域名作為后起之秀，有唱好的，也有唱衰的，今天小編就像用SWOT策略分析下中文域名。

什么是SWOT策略分析

在用SWOT分析中文域名之前，我們先來了解下SWOT分析法，它是用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源，外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來的一種科學(xué)的分析方法。

所謂SWOT分析，即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。運(yùn)用這種方法，可以對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對策等。

S - Strength 中文域名優(yōu)勢

說實(shí)話，中文域名的優(yōu)勢在哪，筆者也曾絞盡腦汁想了很多，但感覺都是些“許諾式”優(yōu)勢，如：中國人自己的域名，使用方便；中文域名資源豐富，可以獲得滿意的域名；注冊一個(gè)簡體中文域名，自動(dòng)獲贈(zèng)繁體；顯著的標(biāo)識(shí)作用，體現(xiàn)自身的價(jià)值和定位；全中文服務(wù)，保障用戶知情權(quán)；適用中國法律，全面保障用戶利益；保障國家域名系統(tǒng)的安全。

這些域名優(yōu)勢都是CN域名注冊局給出的，可能對企業(yè)用戶來說會(huì)有一些幫助，如商標(biāo)的問題，涉及糾紛的問題。除cn域名外，其他域名的發(fā)生域名糾紛的話，一般適用于該域名管理所在地的法律，國人出現(xiàn)糾紛問題，維權(quán)一般不是很容易，中文域名的出現(xiàn)，可以很好地解決這個(gè)問題。畢竟中國域名使用的是老祖宗的漢字，市場肯定很大，只是早晚的事。

W - Weakness 中文域名的弱勢

中文域名的弱勢還是很明顯的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)的時(shí)候，使用的第一個(gè)域名是.com域名，而不是.中國域名，中國興起互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的時(shí)候，.cn域名還未出現(xiàn)，更遑論.中國呢。中國域名起步晚，知名度差了點(diǎn)，加之誤判形勢，大打高價(jià)格差策略，卻發(fā)現(xiàn)本以為企業(yè)會(huì)為此買單，卻不料原來企業(yè)也喜歡.com。

中文域名為人詬病的地方屬“轉(zhuǎn)碼”解析莫屬了，雖然比英文域名解析域名多了一道“技術(shù)性”的步驟，好歹也是中文輸入吧。壞就壞在搜索引擎收錄網(wǎng)址全是一串亂碼，你讓那些指著中文域名做關(guān)鍵字的站長情何以堪。英文域名選對了，還能為關(guān)鍵字的排名增加點(diǎn)“推薦”，可中文域名那一坨“亂碼”，不能起到任何優(yōu)化作用，還影響美觀。

O - Opportunity 中文域名的機(jī)會(huì)

中文域名客觀上拓展了域名注冊的選擇空間，總所周知，英文域名資源枯竭的厲害，作為后期新秀，中文域名注冊資源肯定豐富，在一定程度上解決了一些人的燃眉之急。再則，注冊中文商標(biāo)域名不會(huì)出現(xiàn)英文域名那種狀況，至少不會(huì)為保護(hù)域名注冊大量的無用域名，域名被搶注的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降至最低。

百度百科在討論中文域名和英文域名在域名糾紛問題中，也明顯偏向于前者：第一，如果說英文域名系統(tǒng)中域名所使用的英文字母與商標(biāo)所使用的漢字在發(fā)音或含義上相同或相似是否構(gòu)成域名與商標(biāo)的相同或相似進(jìn)而是否構(gòu)成搶注還是一個(gè)問題，那么中文域名的使用則使這個(gè)問題不復(fù)存在，中文域名中不可避免的會(huì)出現(xiàn)與商標(biāo)完全相同的字符，沖突是必然成立的。

其二，受傳統(tǒng)文字商標(biāo)標(biāo)識(shí)的影響，客戶和消費(fèi)者很自然的會(huì)將中文域名的名稱與相同或相似的企業(yè)名稱直接聯(lián)系起來。從這種意義上講，使用中文域名更可能在企業(yè)間引起糾紛。域名與商標(biāo)用途上的類似以及二者之間存在的必然差異共同導(dǎo)致了沖突的產(chǎn)生。但是目前各國關(guān)于兩者的沖突解決并無專門的法律規(guī)定，實(shí)踐中多以商標(biāo)法進(jìn)行解決，但這種解決方法往往注重對商標(biāo)權(quán)人利益的保護(hù)，而忽視了對域名所有人利益的保護(hù)。

T - Threat 中文域名的威脅

從大趨勢來說，中文域名收到的威脅主要來源于新技術(shù)的出現(xiàn)和搜索引擎的改進(jìn)。隨著智能手機(jī)的普及，大量pc端的網(wǎng)民逐漸過渡為手機(jī)一族，刷客戶端，掃二維碼成為上網(wǎng)的新興形式，基本上國內(nèi)數(shù)得上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會(huì)開發(fā)自己的客戶端，大家登陸客戶端集成的網(wǎng)頁多過輸入網(wǎng)址打開網(wǎng)頁。如果這種趨勢成為未來的主流，真的會(huì)如馬總說的那樣，二維碼會(huì)取代域名。無論是杞人憂天還是未來預(yù)言，域名的功能正在被慢慢的削弱。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在搜索引擎上面，國內(nèi)如百度，搜狗開始對一些企業(yè)用戶或知名網(wǎng)站門戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證或進(jìn)行明顯標(biāo)記，雖然他們的目的是為了防止虛假網(wǎng)站，但這在一定程度上弱化了域名糾錯(cuò)作用，搶注域名保護(hù)品牌也會(huì)弱化。

說的有點(diǎn)遠(yuǎn)了，貌似和中文域名關(guān)系不大，上文提到，ICANN今年干的最大的一件事就是開放了數(shù)百個(gè)域名后綴注冊。這些域名一旦開放，不僅對中文域名（.中國/.網(wǎng)絡(luò)/.公司/.集團(tuán)域名等）的打擊嚴(yán)重，對其他域名的注冊也會(huì)影響。也許未來某一天，中文域名只能成為企業(yè)為標(biāo)榜自己是企業(yè)的身份才會(huì)注冊的域名。

總結(jié)：

SWOT方法的優(yōu)點(diǎn)在于考慮問題全面，是一種系統(tǒng)思維，而且可以把對問題的“診斷”和“開處方”緊密結(jié)合在一起，條理清楚，便于檢驗(yàn)。由此我們也從多個(gè)角度認(rèn)識(shí)到中文域名處境，現(xiàn)如今簡單來說，國家有意發(fā)展，但是群眾接受度并不高，在技術(shù)上任然有難題需要解決，比如中文域名的轉(zhuǎn)碼、解析等問題。