摘要：作為最重要的視覺(jué)系統(tǒng)之一，任何公司都不會(huì)隨便更換 Logo，而從 Logo 變化你也可以看到一個(gè)公司的成長(zhǎng)過(guò)程。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬們，都深知域名對(duì)域名一個(gè)企業(yè)的重要性，所以我們?cè)谕Ｒ材芸吹揭粋€(gè)吉祥物配一個(gè)域名來(lái)組成一個(gè)LOGO，不僅起到推廣作用還能讓人記住看到吉祥物就能想起此網(wǎng)站。

但我們今天要聊的一個(gè)直接給自己的域名配色作為L(zhǎng)OGO，它就是攜程，從原來(lái)的海豚+域名，直接變成LOGO。

Trip 創(chuàng)建于 2010 \r\n年，是美國(guó)一家旅行發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，2017年11月被國(guó)內(nèi)旅行集團(tuán)攜程收購(gòu)，并將其作為旗下布局國(guó)際市場(chǎng)的品牌進(jìn)行推廣。目前，Trip.com網(wǎng)站及手機(jī)App已經(jīng)是一個(gè)覆蓋了近將20種語(yǔ)言、200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的一站式旅游預(yù)訂服務(wù)平臺(tái)，由攜程旅行網(wǎng)（香港）有限公司運(yùn)營(yíng)。攜程集團(tuán)成立于1999年，2003年成為納斯達(dá)克上市公司，已投資全球多個(gè)主要的旅游品牌包括天巡網(wǎng) \r\nSkyscanner、Make My Trip、去哪兒、途家以及藝龍。

為了進(jìn)一步發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)，攜程將其國(guó)際品牌重新命名為“Trip.com”，為全球用戶(hù)提供無(wú)縫的旅游服務(wù)。來(lái)自Trip.com內(nèi)部的BX設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為公司設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特且易于識(shí)別的新形象。

攜程（Ctrip）的標(biāo)志以海豚為特色，多年來(lái)已成為中國(guó)旅游市場(chǎng)著名的符號(hào)。但為了更好地滿(mǎn)足更多的全球受眾，Trip.com淘汰了海豚圖形，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)域名本身。而.com域名本身就是國(guó)際知名，且是全球域名注冊(cè)量擁有1.3億。

通過(guò)展示“Trip”二字來(lái)體現(xiàn)，這讓品牌成為了“旅行”的代名詞。更重要的是，“Trip”這個(gè)單詞在全球可謂是無(wú)人不知無(wú)人不曉，名字本身就是品牌最大的資產(chǎn)。

此次品牌的重新規(guī)劃，BX將攜程國(guó)際定位為“你的旅伴”（Your Travel \r\nMate）。攜程國(guó)際是一家領(lǐng)先的旅行解決方案提供商，作為一站式商店平臺(tái)，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)的旅行需求。

Trip.com品牌名稱(chēng)有其獨(dú)特性和價(jià)值。 “旅行”本身就是品牌的終極價(jià)值和實(shí)力，它包含了品牌為用戶(hù)提供的無(wú)數(shù)故事、價(jià)值觀、記憶和信息。

BX設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)“全能圓”（Omni \r\nCircle），這個(gè)“全能圓”清晰、簡(jiǎn)單和醒目，是一個(gè)向用戶(hù)展示故事和服務(wù)的窗口，在傳遞獨(dú)特的品牌個(gè)性上起著至關(guān)重要的作用。

Trip.com域名作為集團(tuán)LOGO，并將網(wǎng)站風(fēng)格改版并統(tǒng)一一致風(fēng)格，似乎是攜程全球擴(kuò)張的新動(dòng)作。而域名成為了攜程的沖鋒武器。而域名直接作為L(zhǎng)OGO，一來(lái)對(duì)域名要求高，二是后來(lái)者的容易被定義為抄襲。