在中國(guó)，越來(lái)越多的初創(chuàng)公司和成熟企業(yè)正尋求與西方企業(yè)拓展業(yè)務(wù)關(guān)系。因此，他們有必要找到合適的方式方法，幫助他們保護(hù)全球線上線下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，尤其是域名和商標(biāo)的保護(hù)。

要了解域名首先要了解域名在互聯(lián)網(wǎng)中的作用。網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)有用信息和各種程序是貯存在網(wǎng)上的一個(gè)個(gè)的服務(wù)器中的，我們一般將這些服務(wù)器稱為網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)中各式各樣的網(wǎng)站浩如煙海，用戶要想迅速的找到、使用網(wǎng)站的信息就必須知道每個(gè)網(wǎng)站在網(wǎng)上的地址。在網(wǎng)絡(luò)世界中這個(gè)地址是IP地址，它是由一組數(shù)字組成的，比如:“169.145. \r\n8. \r\n87”。這樣的一組數(shù)字對(duì)于電腦來(lái)說(shuō)識(shí)別起來(lái)當(dāng)然沒有問題，但是對(duì)于我們普通的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)要記憶這樣的網(wǎng)站地址特別是多個(gè)地址是非常困難的。為了使IP地址便于記憶，人們就給每一個(gè)網(wǎng)站地址起了個(gè)俗名，這就是我們所熟知的域名。域名在命名和使用上有著一定的規(guī)則，域名是分級(jí)管理的，在一個(gè)英文域名中從右往左依次分為頂級(jí)域、二級(jí)域、三級(jí)域等等。

舉例來(lái)說(shuō)，比如我們熟悉的搜孤網(wǎng)站，它的域名就是:"www.xxx.com.cn”，在這里頂級(jí)域是“.cn域名”含義是中國(guó)，二級(jí)域是“.com”含義是公司，三級(jí)域是" \r\nxxx”含義就是品牌詞。這樣連起來(lái)人們一目了然，就可以知道這個(gè)域名對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站是屬于中國(guó)的一家名叫某品牌的公司。

最早的網(wǎng)站域名規(guī)則的建立是由一批網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專家制定的，他們制定的這個(gè)規(guī)則簡(jiǎn)便易行，基本上沒有任何行政管理上的要求和限制，只要申請(qǐng)者愿意就可以任意申請(qǐng)各種域名。這種做法促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，但是也帶來(lái)了一個(gè)顯著的副作用，那就是忽略了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，域名日益成為企業(yè)在網(wǎng)上的重要標(biāo)志，它逐漸的成為了一種新興的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。于是各種帶有特殊含義的域名成為了“搶手貨”。很多投機(jī)商專門搶注各種有價(jià)值的域名再高價(jià)出售，而其中被搶注的最為厲害的就是各類知名企業(yè)的字號(hào)、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！癐BM"、“可口可樂”、“微軟”等許多世界知名企業(yè)都曾經(jīng)吃過域名被搶注的苦頭，許多企業(yè)不得不支付數(shù)目巨大的款項(xiàng)以購(gòu)買同自己企業(yè)字號(hào)、商標(biāo)相同的域名。由此引發(fā)的各類侵權(quán)、糾紛不勝枚舉。

我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)較晚，許多國(guó)內(nèi)世界級(jí)的字號(hào)、商標(biāo)也被國(guó)際投機(jī)商搶注一空，為此政府作了大量的工作，曾通過聯(lián)合國(guó)追回了“同仁堂”、“中央電視臺(tái)”等三十幾個(gè)域名。英文域名由于注冊(cè)程序上的先天不足成為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)溫床，要在這個(gè)領(lǐng)域再行建立一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的體系己經(jīng)相當(dāng)?shù)睦щy。這是我們實(shí)施中文域名管理一定要吸取的前車之鑒。

目前品牌保護(hù)絕不止步于線下。我們認(rèn)為商標(biāo)同樣可以通過線上保護(hù)獲益，這一點(diǎn)尤其重要。因此，企業(yè)應(yīng)該像保護(hù)商標(biāo)一樣，注冊(cè)域名，通過線上監(jiān)控辨別和預(yù)防搶注域名者，控制分銷零售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)減少或控制假冒偽劣產(chǎn)品的線上分銷與零售。在亞洲尤其是中國(guó)，在線商標(biāo)和域名聯(lián)合保護(hù)的市場(chǎng)并未被充分挖掘。

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