談及飲料，茶與咖啡可以算得上是必談的兩個(gè)對(duì)象，茶自然不用說(shuō)，而咖啡，自清末進(jìn)入中華大地已有百余年歷史，喝咖啡，可以說(shuō)在中國(guó)并不是一件什么新鮮事，更是見(jiàn)慣不怪。如果說(shuō)能把咖啡跟逼格兩個(gè)字掛上鉤，那星巴克應(yīng)該記上頭功。 

星巴克進(jìn)入大陸市場(chǎng)的時(shí)間也可以說(shuō)不短了，從1999年在北京開(kāi)第一家店起，至今已歷近20年，擁有超過(guò)3000家連鎖店。

有人說(shuō)，星巴克像麥當(dāng)勞，因?yàn)樗堰B鎖開(kāi)遍了全球。有人說(shuō)，星巴克不像麥當(dāng)勞，因?yàn)樗恢眻?jiān)守對(duì)咖啡品質(zhì)的要求。筆者認(rèn)為，沒(méi)有可比性。他通過(guò)多年的摸索，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一套星巴克特有的模式。多年潛伏于中國(guó)市場(chǎng)，他把握了中國(guó)崛起的機(jī)遇，準(zhǔn)確的細(xì)分市場(chǎng)，找到定位。通過(guò)“多數(shù)人承擔(dān)得起的奢侈品”這一方針，近十年來(lái)，星巴克不論產(chǎn)品的質(zhì)量，還是門(mén)店的格局布置，都在迎合著國(guó)內(nèi)的新興的“白領(lǐng)階層”。

與白領(lǐng)階層對(duì)新興事物的接受速度一樣，星巴克這個(gè)“老”企業(yè)同樣保持著年輕的活力。他接受互聯(lián)網(wǎng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。他率先接入了移動(dòng)支付等手段，同時(shí)設(shè)計(jì)并參與生產(chǎn)了各類(lèi)的品牌周邊，牢牢把握了受眾人群渴望穩(wěn)定，信任品牌的心理。

2017年星巴克財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)是目前星巴克增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)，未來(lái)，星巴克將會(huì)把中國(guó)作為最重要市場(chǎng)之一進(jìn)行持續(xù)開(kāi)發(fā)。這樣的承諾并非一句口號(hào)，就在2018年年初，星巴克在農(nóng)歷新年期間退出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特色飲品，受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

不僅是在線下的產(chǎn)品線布局上，線上的體驗(yàn)星巴克也在持續(xù)改善中。對(duì)面中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)，星巴克.集團(tuán)域名，于2016年被成功注冊(cè)，成為繼亞馬遜.集團(tuán)等之后又一個(gè)注冊(cè).集團(tuán)域名的外資企業(yè)。

面對(duì)日益復(fù)雜的線上環(huán)境，以及扎根中國(guó)市場(chǎng)、發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的迫切需要。.集團(tuán)域名的注冊(cè)可以說(shuō)有多點(diǎn)好處。

為星巴克品牌信任作出背書(shū)，令品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更具親和力。

增加品牌的無(wú)形資產(chǎn)，提升品牌價(jià)值。

便于中國(guó)用戶理解，用戶更容易接受。

為日后重點(diǎn)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，提前布局。

目前，星巴克.集團(tuán)域名已經(jīng)完成注冊(cè)備案，尚沒(méi)有正式啟用。相信在不久的將來(lái)，該域名將會(huì)正式啟用，為企業(yè)的發(fā)展贏得先機(jī)。

啟用中文域名不僅是簡(jiǎn)單的一個(gè)企業(yè)行為，更重要的是積極響應(yīng)國(guó)內(nèi)政策的一項(xiàng)有力舉措，在工業(yè)和信息化部新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》中特別指出：中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國(guó)家鼓勵(lì)和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。.集團(tuán)域名的啟用更是為國(guó)家政策紅利作準(zhǔn)備，此舉將更有利于市場(chǎng)前沿企業(yè)更進(jìn)一步了解市場(chǎng)環(huán)境，更進(jìn)一步獲得生存與發(fā)展。