一個(gè)月前筆者曾發(fā)“.集團(tuán)域名跨界合作”的活動(dòng)推文，不曾想原來.集團(tuán)域名的客戶也在玩跨界。一直以為這個(gè)跨界的概念，跟咱們一些老牌傳統(tǒng)企業(yè)沒啥關(guān)系，直到最近一個(gè)多元化經(jīng)營企業(yè)的玩的跨界那是把筆者給折服了。

現(xiàn)在說起多元化企業(yè)那是一點(diǎn)不覺奇怪，不論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是傳統(tǒng)制造業(yè)，或多或少都在努力適應(yīng)時(shí)代的變化，以多元化的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)贏得市場(chǎng)空間。難能可貴的是，在十多年前的那一輪國企改革中，一批優(yōu)秀企業(yè)早已邁出了市場(chǎng)探索的堅(jiān)實(shí)一步。重慶輕紡集團(tuán)，是2000年8月，由市政府重新組建并授權(quán)專司輕工、紡織、建材、包裝等行業(yè)國有資產(chǎn)經(jīng)營的大型國有控股公司，改革期間，2006年上海三毛集團(tuán)整體劃轉(zhuǎn)給該公司，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同年12月該公司按照重慶市政府要求，與重慶市外貿(mào)控股（集團(tuán)）有限公司和重慶繭絲綢集團(tuán)有限公司進(jìn)行整合成為集輕工、紡織、建材、包裝、絲綢和外貿(mào)進(jìn)出口于一體，資產(chǎn)總額達(dá)130億元，銷售收入上100億元，職工總?cè)藬?shù)為6.3萬人的重慶輕紡“航母”。

面對(duì)日趨飽和的市場(chǎng)，重慶輕紡開始摸索，開始探索，多年的發(fā)展重慶輕紡控股公司已成為重慶市屬國有八大工業(yè)集團(tuán)之一，現(xiàn)有重慶啤酒集團(tuán)、外貿(mào)集團(tuán)、上海三毛集團(tuán)、重慶登康公司、詩仙太白集團(tuán)等24家企業(yè)，其中控股、參股上市公司4家，產(chǎn)銷規(guī)模上百億元的大型國有控股集團(tuán)。2008年間，集團(tuán)更成功入圍中國企業(yè)500強(qiáng)，中國制造企業(yè)500強(qiáng)第260位，行業(yè)地位進(jìn)一步鞏固，區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

發(fā)展至今，集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營共涉足啤酒白酒飲料、日用化工造紙、國際國內(nèi)貿(mào)易、汽車零部件、紡織印染服裝和硅酸鹽六大產(chǎn)業(yè)，旗下的“山城”、“冷酸靈”、“詩仙太白”3等三大品牌更是家喻戶曉，深受國人喜愛。集團(tuán)深知互聯(lián)網(wǎng)帶來的革命性顛覆，在穩(wěn)步塑造企業(yè)品牌形象的同時(shí)，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新力度，先后與世界啤酒頂尖公司嘉仕伯啤酒集團(tuán)、建材行業(yè)巨頭法國拉法基集團(tuán)、香港查氏紡織集團(tuán)等各個(gè)領(lǐng)域的世界知名公司進(jìn)行了廣泛深入的合資合作，使集團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際接軌。

除了在企業(yè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)上的轉(zhuǎn)型外，重慶輕紡控股集團(tuán)在向IT產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上邁出實(shí)質(zhì)性步伐。隨著富士康、惠普等全球IT巨頭來重慶建廠，IT產(chǎn)業(yè)逐漸成為重慶的支柱產(chǎn)業(yè)之一，輕紡集團(tuán)并沒有放過這一機(jī)遇，通過投資參股的形式，輕紡集團(tuán)邁步踏進(jìn)了液晶觸摸屏這一技術(shù)領(lǐng)域中，達(dá)成新一輪跨界合作。

深耕“中國馳名商標(biāo)”多個(gè)品牌十?dāng)?shù)年的輕紡集團(tuán)明白，一個(gè)企業(yè)僅僅通過跨界而不深入用戶，培育品牌，再好的產(chǎn)品也無法獲得長期發(fā)展，多過的多元化經(jīng)營的最終可能是無法形成核心品牌的沉淀，在多品牌并行發(fā)展的同時(shí)，一個(gè)用于整體介紹的線上門戶顯得尤為重要，有站點(diǎn)更需有好的域名，便于記憶才是品牌植入的關(guān)鍵要素。.集團(tuán)域名成為了輕紡集團(tuán)的最終選擇，通過輕紡.集團(tuán)地址除了可減少搜索引擎跳轉(zhuǎn)直達(dá)官網(wǎng)外，域名整體更是簡單好記，方便輸入。通過.集團(tuán)的后綴強(qiáng)調(diào)大企業(yè)背景以及行業(yè)領(lǐng)跑地位，在劃分進(jìn)行品牌分級(jí)的同時(shí)突出集團(tuán)公司的重要性?？梢哉f，.集團(tuán)域名已經(jīng)成為當(dāng)前多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)向新制造、新技術(shù)升級(jí)的又一標(biāo)準(zhǔn)配置。

輕紡.集團(tuán)的啟用不僅是順對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的措施也是傳統(tǒng)企業(yè)響應(yīng)國家政策的一項(xiàng)有力舉措，在工業(yè)和信息化部新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》中特別指出：中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵(lì)和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。中文域名的使用沒有任何行業(yè)、區(qū)域限制，最符合中國人習(xí)慣和通用性，全球使用暢通無阻。輕紡.集團(tuán)的注冊(cè)有助于其無形品牌資產(chǎn)大幅提升，作為企業(yè)整體形象宣傳。更能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價(jià)值。

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