自從《爸爸去哪兒》開播以來，國內(nèi)的親子類綜藝節(jié)目可以說到了一發(fā)不可收拾的地步，就在節(jié)目到了第五季的時候，國內(nèi)另一期值得關(guān)注的親子綜藝節(jié)目《小手牽小狗》，走進(jìn)了我們的視野之中，從八月開播至今短短四期，播放數(shù)已經(jīng)高達(dá)兩億八千萬次。綜藝節(jié)目越做越優(yōu)秀，越做越豐富，但是每一個綜藝節(jié)目的成功，都離不開背后強(qiáng)大的資本運(yùn)作。

而目前熱播的《小手牽小狗》背后的冠名機(jī)構(gòu)，貝因美就是這些強(qiáng)大的資本之一。貝因美可以說是目前國內(nèi)市場中為數(shù)不多的知名乳業(yè)品牌，看到這個為數(shù)不多，估計大家也很明白了，2008年三聚氰胺事件所牽涉的廠家大多數(shù)早已一蹶不振，可以說貝因美成功得益于多年來始終對于自身約束較為嚴(yán)格以及對市場的執(zhí)著追求。這個結(jié)論的正確與否，我們從一件事情中得到了答案。

2016年10月1日，被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，規(guī)定嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過相關(guān)部門的注冊后才能生產(chǎn)銷售。從2018年1月1日起，獲批的奶粉須在外包裝上標(biāo)注配方注冊編號，未取得注冊的品牌，將不得在中國境內(nèi)銷售。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，中國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方，個別企業(yè)甚至有180余個配方。據(jù)悉，奶粉注冊制新政在2018年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將被清出市場，70%以上的奶粉品牌將被淘汰。

當(dāng)前，奶粉配方注冊通過名單在不斷公布。自8月3日起，國家食藥監(jiān)總局已經(jīng)公布了5批次通過名單，截至目前已有172個配方通過注冊。大批不符合要求的品牌沒有通過注冊后，便會逐漸被清退，百億市場空間被騰出，這也給予了國產(chǎn)品牌新的機(jī)遇。

在此時機(jī)下，不少國產(chǎn)奶粉巨頭已經(jīng)開始“跑馬圈地”。9月6日，貝因美與紐菲特乳業(yè)簽訂3億元總承銷協(xié)議。自8月15日貝因美將史上第一張嬰幼兒配方奶粉注冊證“0001號”收入囊中后，“0001號”頭注效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，短短1個月，總承銷協(xié)議達(dá)到26億元人民幣。

堅守了25年的貝因美在此機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之際向市場發(fā)起了新一輪沖鋒，不論政策的成敗與否，不能否認(rèn)的是，這些舉動都有助于國產(chǎn)乳業(yè)以及乳品企業(yè)在市場樹立良好口碑邁出了重要一步。

由于本次新政對注冊配方的廠家具有限制性及時間約束性。因此，為了杜絕注冊期結(jié)束后大量假冒偽劣奶粉小廠仿造注冊廠商，新政發(fā)布后，各知名廠家可以說是對品牌保護(hù)、配方乃至知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)都進(jìn)行了一次全面的保護(hù)升級，而貝因美就在今年7月份，注冊備案了“貝因美.集團(tuán)”中文域名，通過注冊“.集團(tuán)域名”規(guī)避了部分假冒廠家向消費(fèi)者銷售假冒劣質(zhì)產(chǎn)品的可能性，維護(hù)了品牌美譽(yù)度。而目前貝因美尚未正式啟用該中文域名而是使用beingmate作為訪問地址，并不利于用戶輸入訪問網(wǎng)站，建議盡早啟用“.集團(tuán)”域名既可以起到品牌作用又能方便通達(dá)網(wǎng)站，減少跳轉(zhuǎn)，提高用戶體驗。

“貝因美.集團(tuán)”的注冊不僅是順應(yīng)市場的潮流也是創(chuàng)新企業(yè)響應(yīng)國家政策的一項有力舉措，在工業(yè)和信息化部新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》中特別指出：中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。中文域名的使用沒有任何行業(yè)、區(qū)域限制，最符合中國人習(xí)慣和通用性，全球使用暢通無阻。貝因美采用“.集團(tuán)”中文域名，有助于企業(yè)在國產(chǎn)乳制品的市場競爭中提升品牌美譽(yù)度，注冊的中文域名不僅能將企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)大幅提升，作為線下宣傳應(yīng)用。更能幫助企業(yè)實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。

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