香飄飄成功IPO品牌域名卻不在手上

每每聽到香飄飄，總是會(huì)不自覺就想起了它的那些廣告語(yǔ)：“小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”，“一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球3圈”......自香飄飄出現(xiàn)在人們的視野之中，它一直被看作是一個(gè)實(shí)力超群的奶茶品牌。

香飄飄是浙江香飄飄食品公司生產(chǎn)的杯裝奶茶，主要生產(chǎn)基地在浙江湖州。因?yàn)槠淇谖丢?dú)特再加上大量投放廣告，使其在剛面世不久就幾乎傳遍了大街小巷。在經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)六年的ipo之路之后，其終于在第六個(gè)年頭成功上市。

但是連續(xù)五年銷量領(lǐng)先的香飄飄，其官網(wǎng)域名并不是最貼合其品牌的，現(xiàn)階段其官網(wǎng)域名為zjxpp，雖然與浙江香飄飄貼合，但是卻顯得比較冗長(zhǎng)。如果換成更加簡(jiǎn)潔的三字母域名xpp，豈不更加完美嗎？xpp寓意香飄飄，不僅簡(jiǎn)單易記，而且便于輸入，想必更容易吸引新老客戶。

而且香飄飄近些年在投放廣告方面可謂是毫不吝嗇，不僅冠名了好幾個(gè)綜藝節(jié)目，例如《偶滴歌神》、《笑傲江湖》等，而且也在多部大熱的電視劇中冠名，例如《歡樂頌》、《老九門》，《三生三世十里桃花》等等。氮素，即便不斷地有廣告刷臉熟，品牌域名保護(hù)不上心，仍然難以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走出一條康莊大道。

據(jù)消息稱，香飄飄成為“奶茶一哥”，付出了巨額的廣告費(fèi)。根據(jù)招股說明書顯示，在2014年到2016年期間，香飄飄砸下近10億廣告費(fèi)。單就去年來講，公司凈賺2.7億，廣告費(fèi)就花了3.6億，這樣的數(shù)據(jù)著實(shí)有些尷尬。除此之外，奶茶產(chǎn)品除了香飄飄之外，還有優(yōu)樂美、立頓奶茶等等，因此其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。而且在未來香飄飄還打算進(jìn)軍液態(tài)奶茶市場(chǎng)，而這片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，諸如康師傅、農(nóng)夫山泉等大牌企業(yè)的明爭(zhēng)暗斗，而且還會(huì)出現(xiàn)不少小眾品牌，因此如果想要在這片領(lǐng)域嶄露頭角，除了品牌夠硬之外，還需要擁有一個(gè)品牌域名，但是據(jù)譽(yù)哥了解到的是與其品牌相呼應(yīng)的域名xpp.com并不在香飄飄手上。

如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名作為一個(gè)“門牌號(hào)”，可以指引人們?nèi)サ剿麄兿肴サ牡胤剑粋€(gè)與品牌相呼應(yīng)，簡(jiǎn)單易記便于輸入的域名就顯得尤為重要了。如果香飄飄提高品牌域名保護(hù)意識(shí)，在未來的發(fā)展道路上一定會(huì)越走越遠(yuǎn)的，畢竟如今的互聯(lián)網(wǎng)之路，除了最基本保證產(chǎn)品質(zhì)量外，還得需要一個(gè)品牌域名為其撐腰！